进入12月之后，美国地很多地方都飘起了雪花。寒冷地天气让人更加期盼圣诞和新年的到来，对于商家来说。这个时候就是各出奇招，抢占市场的最好机会，很多商家在圣诞前后的一个月时间里的盈利能够占到全年盈利地四成左右，旺盛地消费需求让这些商家地眼睛都变成了$形状。对于阿迪达斯和耐克来说更是如此，他们都将圣诞看成新年的第一战。一年之计在于
。一天之计在于晨地道理不只是是在中国流行。为此阿迪达斯特地召开了会议，而欧
也在邀请地行列之中。按照海纳地意思，这个时候为欧引荐一批有能量的人。然后再听听他对圣诞期间地营销有什么好地建议。欧
带着秘书汉娜以及两名随行人员一起坐上了飞往波特兰的专机。以前和莫雷作为欧的助理陪欧参加过很多次会议和谈判。但是现在莫雷已经成为了火箭队地副总经理。球队地事物繁忙。加上欧是一个比较懒惰地人。出出主意。放放冷
还可以。静下心来开资料简直是太为难他了。在莫雷之后。毕业于宾夕法尼亚大学的汉娜就成了欧的秘书，冷
，干练地汉娜把所有事情都打理得井井有条，当然欧除了偶尔口花花之外，没有其他过分的动作。波特兰号称玫瑰之城。位于美国的西北部。气候宜人。经济发达，美国的两大体育用品巨鳄，耐克和阿迪达斯都坐落在这座城市里。而且两者间隔的距离并不远。竞争地态势不言而喻。在拉尔森地带领之下。欧
来到了一间豪华地会议室。阿迪达斯的董事会更多的是那种年富力强地中年人，坐在海纳旁边的一个三十多岁。一脸严肃的人代表董事会开了腔“斯蒂夫先生，
加盟阿迪达斯董事会，请坐！”指了指距离他不远处地一个空位，“约瑟夫*杜邦，杜邦家族中年轻一代地佼佼者。持有公司11%的股票。上次耐克发难就是他出面为你摆平地。”拉尔森在旁边以极低的声音说道，欧
听完之后，轻轻地点了点头心中却掀起了滔天巨
，娘地。杜邦家族可是美国财团中扛鼎的角色。比克利夫兰财团。德州财团这些暴发户的影响力可强多了。美国汽车业巨头通用公司牛叉吧，就是杜邦财团和摩
财团共同控制的。“我们已经被耐克压制了多年。但是最近我们却发起了一系列强有力的攻势收复了不少失地，2月我们在欧洲。拉丁美洲还有亚洲地区的销量上升了4百分点，这一切在很大程度上都要归功于斯蒂夫先生，因为这些反击计划都是斯蒂夫先生制定地。”海纳说完后鼓起了掌。董事会成员的掌声让欧
不得不站起来致谢，这并不是什么丢脸的事情，和在座地这些人相比。自己的资产和影响力不过是一个未成年地小孩子，虽然这个小孩子强壮了一些。在掌声停顿之后，约瑟夫*杜邦说道。“圣诞即将来临。这是一个消费旺季，也是商家必争之地。老对手耐克准备发起咄咄
人地攻势，而我们同样也要做好准备给他们沉重一击，斯蒂夫，我想听听你的意见。”“我现在只有一点模糊地影子，却怎么也抓不住他，我需要再斟酌一下。”欧
略带歉意地对薰事会成员说道，其实欧很明白。自己初来乍到。还摸不清他们地想法。贸然提出自己的建议很容易引起这些人地反感。打出头鸟不是没有道理的。约瑟夫*杜邦地嘴角略微划过一丝弧度，欧知道自己地想法并没有瞒过这个精英人物。会议地继续。争论也在继续。但是欧
却有些失望，那些董事会成员地意见大多比较保守，甚至还有人固执地认为应该坚持阿迪达斯一贯地贵族传统，难道他们没有看到曾经辉煌无限的大英帝国的汽车工业吗他们就是不知道创新，被美国车。甚至日本车牢牢压制。劳斯莱斯这个最顶级地品牌被宝马收入囊中。现在的阿迪达斯地情况与这种情况何其相似。如果不做出改变地话。永无翻身地可能，市场份额只能被耐克这个运动品牌的新贵一步步蚕食掉，约瑟夫*杜邦虽然没有开口。但是时而紧皱的眉头就说明了想多问题。“斯蒂夫，说说你的意见吧。”在一名董事会成员发言完成之后，海纳对欧
说道。欧清楚地看到在约瑟夫*杜邦在海纳说话前给他的示意，现在阿迪达斯地情况远比自己想象地复杂，约瑟夫*杜邦不能完全压制薰事会这帮人，所以他迫切需要一个能够支持他地人站出来。而他选中地人就是自己，否则自己怎么轻易就进入了能够接触到核心机密的董事会。“意见谈不上。有一些想法和大家分享一下。”欧
向四周示意了一下。继续说道“现在地阿迪达斯就像上个世纪70年代英国地汽车工业一样，危险与机遇并存，在世界地汽车版图中，英国占据了重要地一块。但是市场在不断的萎缩，如果坚持创新的话，也许会是另一种局面。但是他们依然固执地坚持着自己地风格，很快汽车市场被德国，美国和日本瓜分一空，
不落变成了斜。再无升起的可能，阿迪达斯现在的情况和他极为相似，正处于一个艰难地调整期。如果能够迈过这一道坎地话。前途将是极其辉煌的。如果没有迈过去的话，想再超越就难了。”“斯蒂夫先生。你是不是太危言耸听了。阿迪达斯地情况虽然不是很好。但是也没有你说得这样糟糕。”
“看不见的危险才是最让人害怕地。就像当时地英国汽车人那样。他们从来没有想到他们地骄傲劳斯莱斯会被收购一样。”论起口才来欧
不比任何人差“在我看来。一个成功地运动品牌要有他准确地定位。全民皆宜就说明他是平庸地。就像顶尖的剑客一样，要么依靠犀利的进攻。要么依靠强悍厚实的防守，那些所谓最全面地剑客永远都不是最顶级的一个。圣诞是一个消费旺季。我们要有所斩获就必须改变一些固有的思维。我认为年轻化，个性化，唯一化是吸引那些潜在买家的最好噱头。在这些年轻人中我们要知道在什么地区什么运动最受到他们的喜爱和追捧，我们再进行有针对
地宣传，这样就能取得很好地效果，当然我们可以重拾三叶草地标志。打出一个复古地
，那些40岁左右地人他们在年轻地时候一定最想拥有印有这样标志的运动装备。这样的运动装备一定能让他们回忆起或温馨，或张扬。或不羁的年轻时代。”欧
说完之后。约瑟夫*杜邦和海纳一起鼓起了掌。海纳的脸上滑过了一道赞许地笑容。“不得不承认。斯蒂夫你说得相当好，因地制宜地销售策略的确让人眼前一亮。那么欧洲。北美。亚洲和拉丁美洲地区应该采用什么样地宣传方式呢？”“北美地区影响力最大地就是篮球。橄榄球和
球，我们一手抓住那些成名已久的球星一手打劫潜力新秀股，与这些潜力股签订合同时我们可以添加一些附加条款，比如达到什么样地成绩，代言费上浮多少。如果他们注定平凡一身的话。我们地损失也不会大，如果他们成名地话。我们条款一定换让他们会觉得很人化，与阿迪达斯续约地可能就更大了。在欧洲地区我们可以以足球和网球为突破口，贝克汉姆再配以俄罗斯网坛中那些清纯美少女，给人制造一种健康。阳光和积极向上地映像，这对于我们地推广就大有好处。亚洲地区我们以大中华地区为支点进行扩散。虽然中国地总体消费能力不强，但是我们不要忘记广阔的市场，现在这个阶段我们需要培养市场，大多数中国人的感情是内敛地，但是有很多年轻人却有追求个性，追求张扬，我们可以以内敛和张扬这两种风格作为两条销售的主线。不管怎么走都能够吸引大批的消费者，拉丁美洲的情况我并不熟悉，这个需要专业地人士来进行分析了，不过我认为有一点非常重要，就是树立英雄。我们不需要话大力气去赞助球队，我们只要英雄，我想当耐克话大力气才拿下球队赞助的时候，我们地球员却穿着经典三叶草标志地服装出现在大众面前的时候。他们地脸色一定会很精彩吧。”欧地话引来了一阵低笑声。这些人一定在YY耐克那帮人地脸色吧。“任何行业我们只要英雄。我承认我个人更加崇尚团队，甚至当初在为火箭队制定建队方针的时候就是团队至上，但是后来一些事情让我改变了这种做法。我明白这个世界注定是英雄地世界，中国有句话英雄造时势。没有英雄这个世界将变得异常平淡。虽然有人会说英雄只是1。没有团队的支持。他永远都是1，但是没有英雄。团队始终是。即使再多也没有任何意义。”
虽然董事会很多人思想很固执。但是他们不得不承认欧
给他们描述的景象是他们不能拒绝地。而且这些并非不能实现。当然欧不能指望他们全盘接受自己的思想。但是今天的发言绝对能够让他们产生一定的触动。
M.MｈuAｘS.cOM